行業(yè)理論及學術交流
發(fā)表行業(yè)發(fā)展方面的意見和建議
張貴清在2023中國物博會作主題演講:新階段 新目標 新發(fā)展
時間:2023.10.19
2023年10月12日,中海集團董事、中海物業(yè)董事局主席張貴清以《新階段 新目標 新發(fā)展》為題,在“發(fā)展高質量,服務新征程”第六屆中國物業(yè)管理創(chuàng)新發(fā)展論壇上發(fā)表主題演講。
*以下為演講內容全文:
資本市場上,物業(yè)行業(yè)的資本窗口逐漸關閉,資本市場PE觸底回彈至合理位置,但整體而言仍是輕資產(chǎn)、現(xiàn)金流相對穩(wěn)定、抗周期性強的行業(yè),基本屬性沒有發(fā)生改變。
發(fā)展格局上,經(jīng)過近幾年行業(yè)洗牌和市場檢驗,頭部企業(yè)因資源稟賦、品牌優(yōu)勢、規(guī)模效應和長期積累的運營實力,領先作用更加明顯,在規(guī)模、業(yè)績等方面均處于行業(yè)前列,且在行業(yè)中的貢獻持續(xù)加大。同時,高速增長已接近尾聲,但行業(yè)集中度持續(xù)增強,強者恒強的格局愈加凸顯,行業(yè)馬太效應加劇。
社會層面上,從增量到存量,物業(yè)管理成為城市管理的有效補充;從小區(qū)到街區(qū),物業(yè)管理成為基層治理的重要主體,共建共治共享成為發(fā)展必然。
客戶需求上,要根據(jù)不同類型和層次的客戶需求,提供更加多元化、個性化、增值化的服務內容,如健康養(yǎng)老、家政保姆、教育培訓、文化娛樂等,服務內容需要更加多元化。
企業(yè)競爭上,從拼規(guī)模走向拼產(chǎn)品、拼服務,逐漸形成綜合服務體系。同時,“獨立性”逐漸成為高頻詞,物企逐步減弱對關聯(lián)房企的依賴,紛紛重申在股權架構、業(yè)務經(jīng)營和財務等方面的獨立性,減少對關聯(lián)房企的依賴;這對于行業(yè)的良性發(fā)展和長期運營等都具有重要的價值和作用。
內部管理上,更加注重專業(yè)化分工和合作,形成各自擅長的細分領域和市場定位,專業(yè)化水平需要不斷提高。
行業(yè)發(fā)展邁入新階段,物業(yè)企業(yè)服務的對象不再僅僅是物+人,還包括了城市。新階段,物業(yè)企業(yè)要履行好時代賦予的行業(yè)責任:辦好人民群眾的身邊事,以物業(yè)管理“小切口”撬動基層治理“大民生”;成為公共服務的新力量,以社會資本有序參與社會公共服務體系建設;做好城市升級的服務者,參與老舊小區(qū)改造并創(chuàng)建長效管理機制。
在新階段,中海物業(yè)做了一些探索和實踐,堅持“從好房子到好小區(qū),從好小區(qū)到好社區(qū),從好社區(qū)到好城區(qū)”。在新疆烏魯木齊,落地了首個“物業(yè)城市”項目,提出“1+3”一攬子解決方案:“1”智慧化服務,“3”是城市街區(qū)基層治理、城市商業(yè)運營、智慧城市方案,將物業(yè)管理的服務經(jīng)驗從小區(qū)拓展到城市,從“小物業(yè)”成功復制出“大物業(yè)”。在北京,積極參與北辛安棚改項目,發(fā)揮“中海合力+”的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,歷經(jīng)6年改造,建設并運營超60萬平方米的中海科技金融城,積極改善居民的居住環(huán)境,用實際行動獲得業(yè)主的支持和肯定。
行業(yè)發(fā)展新階段,物業(yè)要從小區(qū)走向城市,從社區(qū)服務走向基層治理,從勞動密集走向智慧物業(yè),本質是要從傳統(tǒng)物業(yè)服務向現(xiàn)代化物業(yè)轉變?,F(xiàn)代化物業(yè)就是要將政府的基層治理、業(yè)主的權益管理、企業(yè)的商業(yè)行為,三力合一。
什么是物業(yè)管理現(xiàn)代化,我們提取了5個基礎內涵:服務美好生活、高質量發(fā)展、市場化導向、科技創(chuàng)新、跨界合作。
服務美好生活。一要將分散管理的各種業(yè)態(tài),匯聚成一體化服務能力,做城市服務的探索者;二要積極整合內外部資源,做全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的推動者;三要推進老舊小區(qū)建筑物本體和配套設施煥新,城市微空間改善,撬動居民的公共服務消費,成為美好生活的守護者;四要與業(yè)主共建社區(qū)生態(tài),與供應商共建項目履約生態(tài),成為共建共治共享的建設者。
高質量發(fā)展。要關注長遠發(fā)展,不能只看眼前利益,尤其是在涉及環(huán)保安全方面;要將發(fā)展規(guī)模、經(jīng)營效益和服務質量,三者并重,不可拋棄服務質量,單講經(jīng)營發(fā)展;要基礎服務和增值服務,兩手抓兩手硬。
市場化導向。物業(yè)企業(yè)競爭市場化:物業(yè)企業(yè)服務對象不斷擴大,市場已逐漸趨向完全競爭;小地產(chǎn)公司逐漸裁撤自身物業(yè),與大物業(yè)企業(yè)合作,市場化競爭趨勢更加明朗。內部管理,要根據(jù)市場的規(guī)則,用市場的方法,將住宅、非住宅、業(yè)主增值、非業(yè)主增值、科技板塊等垂直領域做深,橫向拉通協(xié)同,做強一體化服務能力。
科技創(chuàng)新。借助物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術,使基礎物業(yè)管理更加智能化、精細化、個性化;發(fā)展行業(yè)中臺,拓展現(xiàn)代物業(yè)創(chuàng)新應用場景,讓數(shù)據(jù)應用從“回頭看”到“向前看”;持續(xù)提升人效和管理半徑,輸出科技加持的現(xiàn)代物業(yè)管理服務。
跨界合作。物業(yè)行業(yè)本質上是服務行業(yè)、是輕資產(chǎn)運營企業(yè)。一方面,物業(yè)企業(yè)的多元化與跨界發(fā)展,較難以重資產(chǎn)投入的方式去獲得;另一方面,物業(yè)企業(yè)又有大量的客戶資源在手,急需轉化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力。物業(yè)企業(yè)要將二者的供需有效銜接起來,從中挖掘潛力,打造滿足客戶需求的產(chǎn)品生態(tài)鏈。
整體而言,服務美好生活,是現(xiàn)代化的核心;高質量發(fā)展、市場化導向,是現(xiàn)代化的根基;科技創(chuàng)新、跨界合作,是現(xiàn)代化的路徑。
現(xiàn)代化物業(yè)的實現(xiàn)有三類對象會進行評價:投資者、合作伙伴/競爭對手、業(yè)主。對于投資者而言,更加關注的是經(jīng)營理念、品牌形象和競爭力;對于合作伙伴/競爭對手而言,更加關注的是品牌形象、生態(tài)鏈和競爭力;對于業(yè)主而言,更加關注的是品牌形象、服務能力和自身收益。
基于5個基礎內涵和3類評價對象,中海物業(yè)將現(xiàn)代化與自身特色實踐相結合,提出了“中海式物業(yè)管理現(xiàn)代化”,并補充增加了5個方面:品牌主張、標桿項目、保值增值、人才隊伍、企業(yè)風貌?!昂脮r節(jié) 好物業(yè) 好社區(qū)”既是我們的品牌主張,也是現(xiàn)代化的圖景描繪;標桿項目和保值增值,是現(xiàn)代化專業(yè)水平的價值呈現(xiàn);人才隊伍和企業(yè)風貌,是現(xiàn)代化管理水平的外在表現(xiàn)。
同時,為檢驗戰(zhàn)略實施效果的具體體現(xiàn),我們又提出了以下6個子項的現(xiàn)代化建設:生態(tài)鏈合作現(xiàn)代化、服務體系現(xiàn)代化、科技應用現(xiàn)代化、品牌建設現(xiàn)代化、人力資源隊伍現(xiàn)代化、基礎管理現(xiàn)代化。
在中海式物業(yè)管理現(xiàn)代化建設過程中,我們格外重視港澳市場的布局與發(fā)展。在港澳,要堅持“在商言政,服務第一”和“應投盡投、應拿盡拿”,全力開拓港澳市場,筑牢愛國愛港陣地,以專業(yè)能力服務美好生活,并勇奪香港市場四個“第一”:第一大物業(yè)服務企業(yè)、第一大公共房屋物業(yè)服務企業(yè)、第一大政府項目物業(yè)服務企業(yè)、第一大住宅單位物業(yè)服務企業(yè)。同時,危機關頭,堅強守護,在“反修例”、防疫抗疫等主動承擔社會責任,積極保證民生,促進民心回歸。
物業(yè)管理現(xiàn)代化的道路,已經(jīng)開啟、并在不斷前行。唯有實干,才能不斷突破、持續(xù)成長。前行的道路上,信念是方向。
堅持共融共生理念。我們的管理載體,小區(qū)/社區(qū)是城市建設的基本單元;正是無數(shù)個這樣的基本單元,匯聚成一個個多姿多彩的城市。城市猶如一個龐大的機器,正常運轉不止需要每一個基本單元不出錯,還需要有一套系統(tǒng)邏輯支撐。物業(yè)行業(yè)要做的就是與這套系統(tǒng)邏輯共融共生。一方面,要聚焦城市服務的定位,研究吃透城市運營商的核心功能要求,主動融入政府的運行管理機制,從專業(yè)化角度加快塑強自身業(yè)務能力。另一方面,依靠市場化管理和技術創(chuàng)新,持續(xù)為社會提供高品質高效率的服務,主動擔當服務社會的責任。
堅持綠色化理念。物業(yè)行業(yè)的發(fā)展,與改革開放密不可分,同頻共振;與城鎮(zhèn)化進程密不可分,同向同行。市場和社會成全了我們,要懂得敬畏環(huán)境E與社會S;更要重視公司治理G,更好地適應成熟的行業(yè)環(huán)境,更好地適應社會要求,更多地得到社會各界的認同。尤其是要高度重視自己對環(huán)境的影響和責任,積極踐行綠色化理念,實現(xiàn)物業(yè)管理的低碳化、環(huán)?;⒐?jié)約化。比如,通過采用節(jié)能設備、可再生能源、循環(huán)利用等措施,可以減少社區(qū)的能耗和排放;通過推廣綠色出行、綠色消費、綠色生活等方式,可以提高社區(qū)居民的環(huán)保意識和行為。
堅持國際化理念。五大行的物業(yè)管理業(yè)務范圍與我們目前行業(yè)的業(yè)務內容有一定的差異。五大行的業(yè)務生態(tài)圍繞商業(yè)不動產(chǎn)的“交易”搭建,涉及范圍更廣闊;我們的業(yè)務生態(tài)圍繞不動產(chǎn)的“建筑”搭建,涉及范圍相對狹窄。五大行的經(jīng)營與管理更加市場化,但相對獨立,較難介入城市服務;我們的經(jīng)營與管理還要受政策與環(huán)境的制約,但服務業(yè)態(tài)更加廣闊,更容易介入城市服務。同時,五大行的業(yè)務范圍能給我們很多借鑒,尤其是在增值業(yè)務方面,比如設施設備維護、房屋經(jīng)紀等業(yè)務上,應積極對標五大行,圍繞“資產(chǎn)”產(chǎn)生交易業(yè)務、進而創(chuàng)造服務空間。同時,我們在“管理”和“服務”上傾注更多思考和實踐,長期來看有望形成一種更廣泛的“影響力”,并能進一步延伸到整個社會的消費和服務鏈,以及城市空間形態(tài)塑造。有了這樣的發(fā)展空間,再借助港澳平臺的經(jīng)驗積累,中國物業(yè)管理未來也可以走出去。
新階段的曙光已經(jīng)顯現(xiàn),新征程的篇章已經(jīng)開啟,我們要做的就是把對的事做好。行業(yè)的發(fā)展,沒有一勞永逸的最優(yōu)解,唯有保持初心,回歸本源、回歸服務、回歸價值,從傳統(tǒng)物業(yè)走向現(xiàn)代物業(yè),才能迎來行業(yè)的新巔峰。
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